جریانسازی رسانهای چیست و چگونه یک خبر به موضوع روز تبدیل میشود؟
انتشار یک خبر با جریانسازی رسانهای تفاوت دارد. در یک کمپین حرفهای، محتوا با برنامه مشخص در مجموعهای از رسانهها منتشر میشود تا دامنه دیدهشدن آن افزایش یابد و موضوع در معرض توجه گسترده مخاطبان قرار گیرد.
به گزارش سایت خبری عصرنما، «جریانسازی رسانهای» عبارتی است که طی سالهای اخیر بیشتر وارد ادبیات رسانهها، روابط عمومیها و برندها شده است.
اما جریانسازی دقیقاً چیست؟
به زبان ساده، انتشار یک خبر یعنی رساندن یک محتوا به مخاطبان یک رسانه؛ اما جریانسازی رسانهای یعنی طراحی یک مسیر انتشار که بتواند موضوع را در چند رسانه و میان چند جامعه مخاطب مطرح کند.
تفاوت انتشار خبر و جریانسازی رسانهای
فرض کنید یک مصاحبه در یک سایت خبری منتشر شده است. این محتوا ممکن است چند هزار بار دیده شود و پس از مدتی از چرخه توجه خارج شود.
اما اگر همان مصاحبه با تیترهای مناسب در رسانههای مختلف، کانالهای تلگرامی، شبکههای اجتماعی و پیامرسانهای داخلی بازنشر شود، دامنه مخاطبان آن افزایش پیدا میکند.
در مرحله بعد نیز میتوان بخشهای مهم مصاحبه را به خبر کوتاه، ویدئو، اینفوگرافیک، نقلقول تصویری یا محتوای شبکه اجتماعی تبدیل کرد.
در این حالت یک محتوا به چندین خروجی رسانهای تبدیل شده است.
چهار مرحله یک جریانسازی حرفهای
۱. انتخاب پیام
قبل از انتشار گسترده باید مشخص شود مهمترین پیام محتوا چیست. تلاش برای برجسته کردن همزمان چند پیام معمولاً اثرگذاری کمپین را کاهش میدهد.
۲. بستهبندی رسانهای
تیتر، لید، تصویر و قالب محتوا باید برای رسانه مقصد مناسب باشد.
متنی که برای یک سایت اقتصادی مناسب است الزاماً بهترین محتوا برای کانال عمومی تلگرام یا یک صفحه اینستاگرامی نیست.
۳. انتشار گسترده
در این مرحله شبکه توزیع اهمیت پیدا میکند.
ترکیبی از رسانههای بزرگ عمومی و رسانههای تخصصی میتواند هم «دامنه انتشار» و هم «کیفیت مخاطب» را افزایش دهد.
۴. استمرار موج خبری
بعضی کمپینها با یک مرحله انتشار به پایان میرسند؛ در حالی که موضوعات مهم را میتوان طی چند مرحله و با زوایای متفاوت دنبال کرد.
گزارش تکمیلی، مصاحبه دوم، اینفوگرافیک، ویدئوی کوتاه یا بررسی واکنشها میتواند عمر رسانهای موضوع را افزایش دهد.
چرا شبکه رسانهای اهمیت دارد؟
یکی از دشوارترین بخشهای یک کمپین رسانهای، دسترسی همزمان به رسانههای مختلف است.
هرچه شبکه انتشار متنوعتر باشد، امکان دسترسی به گروههای بیشتری از مخاطبان وجود خواهد داشت.
مجموعه رسانهای عصرنما با توسعه رسانههای عمومی و تخصصی در حوزههای خبری، اقتصادی، بانکی، مجلس، شهری و سایر حوزهها تلاش کرده است چنین شبکهای را ایجاد کند. در کنار سایت خبریتحلیلی عصرنما، ظرفیت رسانههای مجموعه در تلگرام و پیامرسانهای داخلی امکان اجرای مدلهای مختلف انتشار گسترده محتوا را فراهم میکند.
در کمپینهای متناسب با موضوع، شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام نیز میتوانند به تکمیل دامنه انتشار کمک کنند.
جریانسازی با تبلیغات چه تفاوتی دارد؟
تبلیغات معمولاً پیام مشخص و مستقیمی درباره یک محصول یا خدمت دارد. اما جریانسازی رسانهای بیشتر مبتنی بر «محتوا» است.
یک مصاحبه، گزارش اقتصادی، دستاورد سازمانی، داده آماری، گزارش عملکرد یا روایت یک پروژه میتواند ماده اولیه یک کمپین رسانهای باشد.
به همین دلیل، ترکیب روابط عمومی، تولید محتوا و شبکه توزیع رسانهای معمولاً اهمیت بیشتری از خرید ساده یک جایگاه تبلیغاتی دارد.
جریانسازی رسانهای برای چه کسانی کاربرد دارد؟
شرکتها و برندها، روابط عمومی سازمانها، مجموعههای اقتصادی، مدیران، استارتاپها و کسبوکارهایی که یک خبر یا پیام قابل انتشار دارند میتوانند از چنین مدلی استفاده کنند.
البته اعتبار محتوا اهمیت اساسی دارد. انتشار گسترده نمیتواند جایگزین اطلاعات دقیق و قابل دفاع شود.
جریانسازی رسانهای را میتوان حاصل ترکیب سه عنصر دانست: محتوای مناسب + شبکه توزیع قدرتمند + استراتژی انتشار
هرچه این سه بخش هماهنگتر باشند، احتمال دیدهشدن گسترده یک موضوع نیز بیشتر خواهد بود.
انتهای پیام/
-
وایرال شدن یک خبر الزاماً اتفاقی نیست. انتخاب سوژه مناسب، تیتر جذاب، زمانبندی انتشار و استفاده از یک شبکه توزیع قدرتمند میتواند یک خبر را از چند هزار بازدید به صدها هزار یا حتی میلیونها بازدید برساند.
اشتراکگذاری: