تبلیغات میلیونی در تلگرام چگونه انجام میشود؟ از کانالهای پربازدید تا شبکه انتشار گسترده
تبلیغات میلیونی در تلگرام تنها به انتشار یک پست در یک کانال بزرگ محدود نمیشود. انتخاب رسانه، ترکیب کانالهای عمومی و تخصصی و انتشار هماهنگ میتواند دامنه دیدهشدن یک کمپین را به شکل قابل توجهی افزایش دهد.
به گزارش سایت عصرنما، تلگرام همچنان یکی از بسترهای مهم انتشار سریع محتوا در فضای فارسیزبان است و تعداد زیادی از رسانهها و کانالهای خبری از آن برای توزیع خبر استفاده میکنند. به همین دلیل کسبوکارها، روابط عمومیها و برندها نیز برای تبلیغات و انتشار اخبار خود به کانالهای تلگرامی توجه ویژهای دارند.
اما تبلیغات گسترده در تلگرام چگونه انجام میشود؟
کانال میلیونی همیشه بهترین انتخاب نیست؛ یکی از اشتباهات رایج این است که تعداد اعضای کانال تنها معیار انتخاب رسانه قرار گیرد.
برای ارزیابی یک کانال باید علاوه بر تعداد اعضا، عواملی مانند میانگین بازدید، نوع مخاطبان، موضوع کانال، کیفیت محتوا و تناسب جامعه مخاطب با پیام تبلیغاتی بررسی شود.
گاهی انتشار در چند رسانه تخصصی میتواند برای یک شرکت اقتصادی ارزشمندتر از انتشار در یک کانال عمومی بسیار بزرگ باشد.
تبلیغات میلیونی یعنی چه؟
اصطلاح «تبلیغات میلیونی» میتواند به کمپینی اشاره داشته باشد که محتوا در معرض جامعه مخاطبان بسیار بزرگی قرار میگیرد یا مجموع بازدید آن در چند رسانه به اعداد بالا میرسد.
این مدل معمولاً با ترکیب چند کانال انجام میشود.
برای مثال یک کمپین میتواند شامل انتشار در:
- کانالهای خبری بزرگ
- رسانههای اقتصادی و بانکی
- کانالهای سیاسی و تخصصی
- رسانههای شهری و استانی
- پیامرسانهای داخلی
- صفحات و رسانههای مکمل در شبکههای اجتماعی
باشد.
در نتیجه به جای وابستگی به یک کانال، محتوا در یک شبکه توزیع میشود.
انتشار همزمان چه مزیتی دارد؟
زمانی که مخاطب یک خبر یا پیام را در چند رسانه متفاوت مشاهده میکند، احتمال توجه به آن افزایش پیدا میکند. همچنین انتشار همزمان میتواند باعث شود رسانههای دیگر نیز موضوع را مشاهده کرده و در صورت برخورداری از ارزش خبری، مستقلاً به آن بپردازند.
این نقطهای است که یک کمپین تبلیغاتی میتواند به یک موج رسانهای تبدیل شود.
تلگرام به تنهایی کافی است؟
بستگی به هدف کمپین دارد. در بعضی پروژهها تلگرام رسانه اصلی است؛ اما در کمپینهای گستردهتر میتوان از ترکیب سایت خبری، تلگرام، اینستاگرام و پیامرسانهای داخلی استفاده کرد. هر بستر کارکرد متفاوتی دارد.
سایت خبری امکان ایجاد یک صفحه پایدار و قابل جستوجو در موتورهای جستوجو را فراهم میکند؛ تلگرام سرعت توزیع بالایی دارد؛ اینستاگرام برای محتوای بصری و ویدئویی مناسب است و پیامرسانهای داخلی نیز جامعه مخاطبان خاص خود را دارند.
بازدید میلیونی را میتوان تضمین کرد؟
هیچ رسانه حرفهای نباید وایرال شدن طبیعی یک محتوا را تضمین کند. بازدید واقعی تحت تأثیر موضوع، زمان، جذابیت تیتر، کیفیت محتوا و رفتار مخاطبان قرار دارد. با این حال افزایش تعداد و کیفیت رسانههای منتشرکننده، دامنه بالقوه دیدهشدن یک کمپین را افزایش میدهد. به همین دلیل طراحی شبکه انتشار اهمیت زیادی دارد.
از تبلیغات تا جریانسازی
مرحله پیشرفتهتر تبلیغات گسترده، استفاده از چند قالب مختلف برای یک پیام است. یک گزارش میتواند به خبر، پست تلگرامی، اینفوگرافیک، ویدئوی کوتاه، نقلقول تصویری و محتوای اینستاگرامی تبدیل شود.
در این مدل مخاطب یک «تبلیغ تکراری» نمیبیند؛ بلکه با روایتهای مختلفی از یک موضوع مواجه میشود. این همان نقطهای است که تولید محتوا، تبلیغات و جریانسازی رسانهای به یکدیگر متصل میشوند.
ظرفیت توزیع گسترده؛ از رسانههای تخصصی تا کانالهای میلیونی
یکی از تفاوتهای انتشار عادی یک تبلیغ با اجرای یک کمپین رسانهای گسترده، شبکه توزیع محتوا است. هرچه این شبکه بزرگتر و متنوعتر باشد، امکان رساندن پیام به طیف وسیعتری از مخاطبان عمومی و تخصصی افزایش پیدا میکند.
مجموعه رسانهای عصرنما با در اختیار داشتن شبکهای از رسانههای عمومی و تخصصی، این امکان را دارد که برای هر موضوع، ترکیب متفاوتی از رسانهها را در نظر بگیرد.
برای نمونه، در یک کمپین تبلیغاتی اقتصادی، انتشار میتواند ابتدا از رسانههای اصلی و تخصصی مجموعه آغاز شود؛ از جمله کانال میلیونی عصرفوری، رسانه اقتصادی ـ بانکی مجموعه و رسانه تخصصی مجلس. در مرحله بعد، محتوا وارد شبکه توزیع گستردهتر شده و متناسب با ابعاد کمپین میتواند در بیش از ۱۵۰ کانال خبری و رسانهای بازنشر شود.
در چنین شبکهای امکان حضور بیش از ۱۰ کانال با جامعه مخاطبان میلیونی در کنار دهها کانال خبری بزرگ و رسانههای تخصصی وجود دارد. به این ترتیب یک محتوای اقتصادی به جای انتشار در یک یا چند کانال محدود، در یک شبکه گسترده از رسانهها توزیع میشود.
از انتشار اولیه تا وایرال شدن
الگوی اجرای چنین کمپینی میتواند به این صورت باشد:
انتشار اولیه در رسانههای اصلی و تخصصی ← ورود به کانالهای بزرگ و میلیونی ← انتشار هماهنگ در شبکهای از کانالهای خبری ← بازنشر ثانویه و افزایش دامنه دیدهشدن
در کنار تلگرام، استفاده از سایتهای خبری و پیامرسانهای داخلی نیز میتواند دامنه توزیع کمپین را گستردهتر کند.
نکته مهم این است که تعداد کانالها به تنهایی معیار موفقیت نیست. موضوع محتوا، کیفیت رسانههای انتخابشده، میزان بازدید، تناسب مخاطبان و نحوه انتشار نیز در نتیجه نهایی تأثیرگذار هستند.
جمعبندی
تبلیغات گسترده در تلگرام زمانی اثرگذاری بیشتری پیدا میکند که به جای خرید پراکنده چند جایگاه تبلیغاتی، یک شبکه توزیع هدفمند برای محتوا طراحی شود. ظرفیت رسانهای مجموعه عصرنما امکان اجرای کمپینهایی را فراهم میکند که از رسانههای میلیونی و تخصصی آغاز شده و در مرحله وایرال، به شبکهای گسترده از کانالهای خبری و رسانهای توسعه پیدا میکنند.
این مدل میتواند برای اخبار و تبلیغات اقتصادی، معرفی برندها و شرکتها، رپرتاژهای خبری، مصاحبهها، گزارش عملکرد و کمپینهای روابط عمومی مورد استفاده قرار گیرد.
انتهای پیام/
-
وایرال شدن یک خبر الزاماً اتفاقی نیست. انتخاب سوژه مناسب، تیتر جذاب، زمانبندی انتشار و استفاده از یک شبکه توزیع قدرتمند میتواند یک خبر را از چند هزار بازدید به صدها هزار یا حتی میلیونها بازدید برساند.
اشتراکگذاری: